A importância da verificação do Domínio

Depois da Apple ter anunciado a App Tracking Transparency para a atualização 14.5 do sistema operativo iOS, todos os alertas soaram alto no Facebook.

Para atenuar o impacto, a equipa de Mark Zuckerberg colocou em prática várias medidas que servirão para os anunciantes se prepararem para o ‘apocalipse’ que aí vem. Claro que estamos a ser exagerados, ninguém sabe ao certo o impacto que isto irá ter.

Uma das alterações mais significativas é a necessidade de cada anúncio ter um domínio selecionado para medir as conversões.

O Facebook vai passar a usar a Medição de Eventos agregada. Esta funcionalidade necessita de um domínio onde queremos que as conversões ocorram. Por exemplo, no caso de vendermos algo no nosso site, o domínio a verificar seria ohmydigital.pt.

A verificação é exigida para garantir que o negócio em questão tem autoridade para definir quais são os 8 eventos de conversão elegíveis nos domínios. Esta propriedade permite controlar a edição dos Links e outros conteúdos, evitando, desta forma, o seu uso indevido. Nomeadamente as fake news ou perfis falsos.

É necessário um acesso máximo, ou seja, de administrador, para no Gestor de Negócios termos acesso ao Domínio e poder verificá-lo.

Como fazer a verificação?

Entra em Definições de Negócio do Business Manager do teu negócio e clica no menu Segurança de marca. Irão surgir duas opções: Domínios ou Listas de Bloqueio. Escolhe a primeira.

Clica em adicionar e escreve o nome do teu domínio. Depois clica no botão adicionar domínio.

O passo seguinte é um dos mais relevantes. A plataforma oferece 3 possibilidades para verificação. São elas:

  1. Meta-tag Verification: consiste na instalação, como o próprio nome indicada, de uma meta-tag na secção header da homepage do site em questão.
  2. Ficheiro HTML: talvez o mais complicado. Exige o acesso de Administrador à pasta raíz do site. Esta opção verifica o domínio de imediato.
  3. TXT DNS: esta opção envolve o registo txt DNS no alojamento do domínio. Visa comprovar a propriedade do domínio. Poderás ter necessidade de contactar a equipa de programação para fazer este passo. Esta verificação pode demorar até 72 horas para ficar disponível.

Tanto a primeira como a terceira opção necessitam que cliques posteriormente no botão verificar para confirmar a verificação. Se estiver ok, a bolinha vermelha ao lado do domínio irá agora estar verde.

member-miguel

O poder da segmentação!

A marca comunica de forma direta com os potenciais interessados, os potenciais interessados recebem conteúdo pertinente e os anunciantes veiculam a mensagem de forma mais fluída e de forma mais eficiente. Todos ganham!

A inteligência artificial através dos algoritmos veio otimizar o processo de marketing digital. Pelo meio, todos sabemos, alguns atropelos que põem em causa a utilização dos dados (Cambridge Analytica, por exemplo), mas é hora de separar o trigo do joio.

O Facebook, ainda que de forma ‘ligeiramente’ hipócrita tem razão, as PME’s têm na segmentação um forte aliado, quando os budget’s não são grandes. A Apple, ao dar o controlo da privacidade nestas Apps também. Também, o quê? Tem razão e… é hipócrita. Se há alguém que segmenta e utiliza a BIG DATA em proveito corporativo é a empresa de Tim Cook. As grandes tecnológicas são tudo menos vítimas neste ouro do século XXI: os dados, as preferências e o controlo das jornadas digitais dos seus utilizadores.

Depois deste salto ao ombro a ombro entre a Apple e o Facebook, voltemos ao essencial. Tu como utilizador preferes ver nos teus feeds remarketing de produtos que realmente gostas, que podem fazer sentido para ti ou preferes ser chamado a fazer tratamentos de calvice, quando poderias ter feito parte de uma banda de metal dos anos 90?

O otimização da segmentação é, a meu ver, o precisão do contacto B2C.

Podemos segmentar o mercado através de vários métodos.

  1. Geolocalização. Extremamente válido para lojas de rua ou restaurantes. Permite estabelecer um raio de X quilómetros em torno da loja. Serve sobretudo para aquecer audiências e converter pessoas fora do funil. É também comum em negócios B2B.
  2. Demográfica. Idade, Género ou Profissão. Permite aos anunciantes começarem a estabelecer o seu Top of the Funnel. Construir awareness em torno do seu negócio.
  3. Comportamental. Aqui começa a acontecer a magia ao nível da eficácia das campanhas. Estão disponíveis ao anunciantes parâmetros comportamentais, como por exemplo, os clientes que consomem o produto, os que têm maior volume de compras, os que abandonaram o carrinho. É possível atestar fidelidade, valor de conversão ou até problemas técnicos que motivem um bounce rate elevado.
  4. Semelhante. Uma das minhas favoritas, senão a mais extraordinária. Através dos algoritmos e padrões comportamentais dos perfis nas redes sociais, conseguimos estabelecer perfis semelhantes aos que produzem ações no nosso negócio. Não é fantástico? Basicamente são pessoas que podem ter muito interesse no nosso produto, porquê não falar com elas?

Todos estes métodos podem ser usados de forma afunilada para as nossas tácticas de conversão ou projeção de um evento, produto, tráfego ao nosso website, entre outros.

Pelo meio, e não menos importante, a segmentação das plataformas, redes, dispositivos e horários é igualmente eficaz para conhecermos o nosso público e falar com ele.

Comece, teste, erre, volte a errar, optimize e crie uma comunidade e volume de dados que lhe permitam melhorar cada vez mais a performance do seu negócio e produto online. Este é o poder da segmentação!